前言：新中国成立70年来，中国许多产业从无到有，从简单的来料加工、贴牌生产，到成为世界第一大工业国、第一大货物贸易国、第一大外汇储备国，再到创造真正的中国品牌，发展之路可谓迅速。
过去，“Made in China”亮出的是制造大国的名片。如今，随着中国经济总量的攀升、消费结构的升级，中国制造开始向中国创造转变。众多中国品牌的领军者们胸怀“品牌强国”的使命感和责任感，期待在这一充满机遇与挑战的时代，闯出一片天地，让品牌的梦想更加闪亮。我国目前品牌发展严重滞后，产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题比较突出。为更好发挥品牌引领作用，设立每年5月10日是中国品牌日。中国中央电视台在央视广告从“广告销售”向“品牌传播服务”转型的背景下，以媒体独特的视角挖掘民间优质品牌，旗帜鲜明走媒体经营正道，主动投身经济主战场，服务国家发展战略。
今年七月份，在此机缘巧合下，央广传媒与我们湖北小公牛鞋业有限责任公司取得了联系。在前期的不断沟通交流下下，签订达成了初步的合同意向书。
一是为我们企业定制主题宣传片、记录片或访谈类的企业宣传片，突出每家企业的个性化传播；
二是讲好XGN品牌故事，让企业及企业家、创业者的独特文化及成长故事打动更多消费者；
三是推出XGN品牌行动，集结企业关于产品、服务、管理、社会合作等重要商务信息，在栏目官网以及发改委主管的中宏网建档与展现，充分利用权威平台进行背书，同时应央视多频道商务资源予以高效传播；
四是充分与新媒体结合，在企业合作与纪录片播出后，将由百度百家，搜狐，网易，头条，腾讯天天资讯等多家权威媒体同时报道企业与央视合作并入围优选品牌新闻，提升企业知名度。并持续的提供企业合作的事件热度，丰富和提升企业品牌在网络上的形象。
之后的一两个月时间内，央广传媒先后两次来到我们公司进行了实地调研与深度合作，对我们小公牛鞋业从研发到终端形象进行了详致全面的了解。特别是我们"XGN"户外休闲鞋具有六大核心科技元素；即：
①智能注射成型：智能注射成型工艺是本品的核心科技元素之一，实现了帮底瞬间一体化，不用粘胶，健康环保，保持形态，质量优异。
②脚模托盘设计：按人体工学原理，将鞋床与足底的接触面像托盘一样把脚托着，而不像鞋那样把脚束缚着，
③防水透气特点：在户外鞋里植入防水透气科技材料，外面的水进不去，里面的气可以排出来，防止了户外行走的不适。
④减震回弹技术：将鞋的中底注入德国进口PU轻质/高弹性材料，既可轻量减震，又能促进在行走过程中的力学能量回归。
⑤平衡助跑功能：根据人体运动规律，按脚部落地角度和着地次序，在鞋的大底上赋予了左右平衡和向前推进力功能。
⑥多元聚成工艺：设计两种密度或两种不同性质的鞋底材料，通过含注工艺融为天然一体，防止因传统胶粘工艺带出的各种弊端。
同行来访的央视工作人员也对我们的技术工艺和品牌形象给予了肯定与赞美，同时也为我们个性与特色化的宣传提供了良好的思路。在选定广告样品鞋的过程中，全公司上下从董事长到营销/研发/生产各部门也倾注了心血和思考。所有的产品就如同我们的孩子，哪一个我们不爱呢？
是选择市场热销的户外休闲鞋例如长鹰、奥莱，还是偏向登山徒步系列的超越、奥奇，还有极具我们中国艾都品牌特色的蕲艾养生鞋等等...最终我们与央广共同敲定了今年秋冬新品DTB119328腾达男户外徒步鞋。他具有：
智能注射帮底一体化加厚PU中底上脚柔软舒适，减震回弹，不开胶变形这是我要的硬朗有型，型色兼备。
根据平衡助跑步功能的足底受力“山”字型凹槽底纹设计，防滑耐磨让脚底360度平衡，同时兼具排水、自洁等性能。
用马克线双线加固，让鞋子更结实牢固，搭配粗矿头层荔枝纹磨砂牛皮结合，让你在狂野与内敛中张弛有度。
优质猪皮内里+欧舒耐功能稳型鞋垫，贴合脚部亲和舒适度，让行走自由呼吸。
改良鞋耳枪色六边形眼扣点缀，腾达千里凸显硬朗的霸气风格，彰显您的男性阳刚魅力。
腾跃千里，达行天下。TA就像我们的广告语“科技+工匠=安全快乐的行走”宣扬的品质，也给我们生活以及XGN诠释了美好的寓意。
后面两个月有条不紊地实地拍摄与双方人员共同的努力下，我们的作品终于达成了。五秒很短，但是五个月的时间很长。为了让观众与消费者更能深刻有效的了解我们小公牛鞋业，我们针对这五秒广告进行了不断地推敲与修改调整。最终，我们的XGN央视广告终于圆满的敲声落地了！
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XGN·安全快乐的行走，让期待，成为现实！
